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赵阳觉得“很值”。 据界面新闻不完全统计

时间: 2019-01-28 00:00 作者:admin 来源:未知 点击:

王轩

图片来源:视觉中国

 

“现在一开抖音,就有好多人想借钱给我。”大三女生林倩在微信跟朋友吐槽时,宁德财经娱乐新闻网 连打了三个“捂脸”表情包。

自从无意中点开并饶有兴致看完抖音上一个“可以借钱”的小视频后,资深“抖友”林倩就开始接收到各类贷款平台的借钱邀请,以每刷几分钟就跳出一个现金贷广告的频率。

“发信用卡不用收入证明!”(兴业银行)

“我借你4万块钱,然后一个月不要你利息,你干不干?”(360借条)

“有手机号就借!”(来这借)……

这些邀请语都通过年轻人神速获得高额现金贷的微型剧情来进行魔性演绎,混杂在其他原创搞笑小视频中,也并没有显现出硬广的违和感。

“贷款真有这么容易?”林倩有点心动。

在这款新晋国民应用软件的另一头,现金贷公司浮现神秘微笑。

“信不信,你刷抖音不出5分钟就可以刷到我们。”赵阳打量了一下眼前的界面新闻记者,笃定说道。

赵阳在一家互金上市公司负责广告投放,他刚在抖音的广告分发平台上充了一笔不菲的费用,在这上面,广告主可以自主设定目标用户的年龄、性别、点击动作等,当然,也能决定自己出现的频率。

在赵阳眼中,日活用户达2.5亿的抖音无疑是现金贷行业获客的当红炸子鸡。而在为现金贷导流的巨大利益诱惑下,在广告投放方面一贯较为谨慎的抖音是否能够坚守底线?

现金贷爱抖音,现金贷的“送水工”也爱抖音

“去年,我们曾经一天就砸下三百万的信息流硬广,整年花在抖音上的广告费用有好几个亿。”谈及在抖音不惜重金的投放,赵阳觉得“很值”。

据界面新闻不完全统计,当前在抖音平台上已经出现了约50家左右的贷款产品,并且这一数字还在不断增加。而提供贷款产品的公司也是涵盖各个类型,从商业银行、信用卡中心、消费金融公司,到P2P、网络小贷、助贷平台。

表1:抖音上的现金贷产品广告(界面新闻整理)

据抖音内部一位销售透露,京东金融、百度有钱花、小米金融、360金融等巨头旗下公司,都是在抖音平台一掷千金的广告大客户,在2018年的投放已经相当稳定,而2019年开始,抖音似乎开始加快了变现步伐,金融客户的数量有迅速增加的趋势。

“基本上市面上叫得上名字的贷款平台,都能在抖音广告上看到了。”

图1,抖音上的贷款广告:百度有钱花、京东金融贷款、360金融360借条

现金贷公司甘愿狂砸重金,抢占抖音入口的背后,是获客的严重焦虑,是巨大且优质的流量,也是算法的精准匹配。

(责任编辑:北京赛车pk10)

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